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Impostos no Meta Ads em 2026: o que mudou na fatura
Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta passou a somar PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%) ao valor dos anúncios cobrados no Brasil. Antes, a própria Meta absorvia esses impostos. Na prática, o mesmo dinheiro compra menos anúncio, e o valor que aparece no Gerenciador de Anúncios deixou de ser igual ao valor da fatura. Veja o que muda em cada forma de pagamento e como ajustar o orçamento.
Quero revisar a verba dos meus anúncios Criado em e atualizado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
O que mudou em 2026
A mudança vale para anunciantes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. Segundo o comunicado da Meta, ela passou a repassar no preço dos anúncios os impostos indiretos que já existiam e que, até 2025, eram absorvidos pela empresa.
| Imposto | Alíquota informada pela Meta | Esfera |
|---|---|---|
| PIS/Cofins | 9,25% | Federal |
| ISS | 2,9% | Municipal |
| Total | 12,15% | Somado ao valor dos anúncios |
Um detalhe importa na conta. O imposto é calculado sobre o valor total da fatura, e não só sobre o anúncio. Por isso, nos exemplos da própria Meta, R$ 1.000 em anúncios viram R$ 1.138,30 na fatura, e não R$ 1.121,50.
A reforma tributária também começou em 2026. A CBS (0,9%) e o IBS (0,1%) aparecem na nota fiscal, mas, segundo a Meta, só para fins de teste: esse 1% não é cobrado dos clientes em 2026.
Como fica em cada forma de pagamento
O Gerenciador de Anúncios continua mostrando o gasto sem impostos, qualquer que seja a forma de pagamento. A diferença aparece no quanto sai do caixa.
- A Meta cobra o gasto com anúncios mais PIS/Cofins e ISS.
- A fatura do cartão fica maior que o valor mostrado no Gerenciador.
- Para não passar do orçamento, o limite de gastos precisa ser menor que a verba total.
Exemplo da Meta: para gastar no máximo R$ 1.000 no total, o limite de gastos fica em R$ 878,50.
- O valor pago já inclui os impostos.
- Os impostos são descontados no momento do crédito.
- Não existe cobrança adicional depois.
Exemplo da Meta: ao pagar R$ 1.000, a entrega de anúncios fica limitada a R$ 878,50.
Nos dois casos, recibo e nota fiscal passam a mostrar os impostos separados e incluídos no valor total.
O impacto no custo por contato
Se o relatório de anúncios usa só o número do Gerenciador, o custo por contato e o retorno sobre o investimento ficam mais bonitos do que a realidade do caixa.
Uma empresa investe R$ 1.000 em anúncios no mês, pelo cartão, e recebe 50 contatos. No Gerenciador, o custo por contato é de R$ 20,00. Na fatura, o valor pago é R$ 1.138,30, então o custo real é de R$ 22,77 por contato. A campanha é a mesma. O que mudou foi a conta.
Verba, impostos e custo por contato precisam aparecer no mesmo relatório. Sem isso, o painel mostra um número e o caixa mostra outro.
Como ajustar o orçamento
O que revisar com a equipe e com o financeiro
- Definir se o orçamento aprovado é o valor total que sai do caixa ou o valor dos anúncios.
- Recalcular os limites de gastos da conta e das campanhas considerando os impostos.
- Nos pagamentos pré-pagos, prever que parte de cada crédito vai para os impostos.
- Pedir que os relatórios mostrem o gasto no Gerenciador e o valor efetivamente faturado.
- Refazer as metas de custo por contato e de retorno com base no valor da fatura.
- Perguntar à contabilidade se parte desses impostos pode virar crédito tributário no regime da sua empresa.
O comunicado da Meta diz que o valor pode ser parcialmente recuperável por alguns clientes como crédito tributário, conforme o planejamento tributário. Quem define isso é a contabilidade da empresa, não o gestor de anúncios.
Se você está revendo a verba inteira, vale refazer a conta de quanto investir em tráfego pago já com o valor da fatura.
Seus relatórios já contam os impostos?
Se o custo por contato da sua empresa ainda é calculado só com o número do Gerenciador, vale revisar antes do próximo planejamento de verba.
Na gestão de tráfego pago da Arnoldi, a verba, os impostos e os resultados aparecem juntos, para a decisão de investir mais ou menos ser tomada com o número real.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
Lady London: hospedagem que aparece nas redesContexto: Hospedagem em apartamentos que precisava chegar a quem está planejando a viagem.
O que fizemos: Produção de conteúdo para redes sociais, reels e anúncios no Meta Ads.
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