TRÁFEGO PAGO + GOOGLE ADS
Google Ads sem resultado: os erros que mais queimam verba
Quando o Google Ads gasta e o telefone não toca, quase sempre o problema está em poucos lugares: o anúncio aparece para buscas erradas, leva a uma página que não converte, ou ninguém sabe o que virou contato. Nenhum desses se resolve aumentando a verba. Se resolve olhando os relatórios certos e corrigindo a configuração.
Quero revisar minhas campanhas de Google Ads Criado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
O anúncio aparece para buscas erradas
Você escolhe palavras-chave, mas o Google mostra o anúncio para buscas parecidas. O relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas realmente digitaram antes de clicar. É ali que aparece o dinheiro indo embora.
Uma empresa de conserto de portões anuncia para "portão eletrônico". No relatório aparecem "portão eletrônico preço Mercado Livre", "como consertar portão sozinho" e "vaga de emprego instalador de portão". Cada uma dessas buscas vira palavra-chave negativa, para o anúncio não aparecer mais para elas.
O que fazer
- Olhar o relatório de termos de pesquisa toda semana no começo da campanha.
- Adicionar como negativas as buscas que não têm a ver com o que você vende.
- Separar em grupos diferentes as palavras de serviços diferentes.
A página depois do clique
Anúncio que leva para a página inicial genérica, lenta ou sem contato fácil desperdiça o clique que você pagou. A página precisa falar exatamente do que o anúncio prometeu, abrir rápido no celular e ter WhatsApp ou formulário visível.
Conversões não medidas
Se a campanha não sabe o que é um contato, ela otimiza para cliques. E cliques baratos costumam ser de gente menos interessada. Configure como conversão o envio de formulário, o clique no WhatsApp e a ligação a partir do anúncio.
Conversão contada duas vezes, ou visita a qualquer página contada como conversão, engana a campanha e o relatório. Confira o que está sendo contado antes de tomar decisões.
Outros erros comuns
| Erro | Consequência | Correção |
|---|---|---|
| Região ampla demais | Cliques de quem está longe demais para ser atendido. | Limitar à área onde a empresa atende. |
| Rede de Display ligada sem querer | Anúncio de busca aparecendo em sites e apps. | Separar campanhas de busca e de display. |
| Anúncio genérico | Não se diferencia dos concorrentes. | Falar do serviço, da região e do diferencial real. |
| Horário sem atendimento | Contatos às 22h que ninguém responde. | Ajustar a programação ou garantir resposta. |
| Mexer todo dia | A campanha não consegue aprender. | Mudar com critério e esperar dados. |
Mais verba não é a solução
Aumentar o orçamento de uma campanha mal configurada só acelera o desperdício. Primeiro, busca certa, página certa e conversão medida. Depois, verba. Para calcular quanto investir, veja quanto investir em tráfego pago. Para decidir campanha por campanha, veja quando aumentar ou pausar.
Seu Google Ads gasta e não traz cliente?
Se a campanha consome a verba e o resultado não aparece, a conversa com a Arnoldi pode começar pelo relatório de termos de pesquisa e pelas conversões configuradas.
A gestão de tráfego pago corrige a configuração, acompanha as buscas toda semana e mostra o que virou contato.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
WL Tintas: site e Google AdsContexto: Empresa de tintas e revestimentos com muitos produtos para apresentar e anunciar.
O que fizemos: Criação do site com categorias e produtos, gestão de redes sociais e gestão de Google Ads.
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