REDES SOCIAIS + ESTRATÉGIA
Postar todo dia não é estratégia: o que planejar antes da frequência
Postar todo dia sem objetivo cansa a equipe e o seguidor. Antes de decidir quantos posts fazer por semana, a empresa precisa saber para quem fala, o que quer que essa pessoa faça e que tipo de conteúdo ajuda nisso. A frequência certa é a que você consegue manter com qualidade por meses, e não a que parece mais ativa.
Quero um plano de conteúdo para a empresa Criado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
Três perguntas antes de postar
O cliente que você quer atrair: o que ele faz, que dúvidas tem, o que o impede de comprar.
O que o perfil deve gerar: mensagens, visitas à loja, pedidos, orçamentos, candidatos.
Que tipo de conteúdo ajuda essa pessoa a chegar lá: mostrar o produto, tirar dúvida, provar resultado.
Sem essas respostas, qualquer frequência vira "postar por postar": bom dia, frase motivacional, data comemorativa. Ocupa o feed, mas não aproxima ninguém da compra.
O que publicar
| Tipo de conteúdo | O que faz | Exemplo |
|---|---|---|
| Mostrar | Faz a pessoa ver o produto ou o serviço de perto. | Reel do lanche sendo montado, antes e depois de uma obra. |
| Ensinar | Responde dúvidas e mostra que a empresa entende do assunto. | Carrossel "como escolher a tinta para área externa". |
| Provar | Tira o medo de comprar. | Depoimento de cliente, bastidores de uma entrega. |
| Convidar | Diz claramente o próximo passo. | Post com condição, prazo real e botão para o WhatsApp. |
Um perfil saudável mistura os quatro. Perfil só de oferta cansa; perfil sem oferta nenhuma entretém e não vende.
Como definir a frequência
- 1Comece pelo que cabe
Quantos posts bons a equipe ou a agência consegue produzir por semana sem cair a qualidade?
- 2Garanta a constância
Três posts úteis toda semana, por meses, costumam render mais do que sete numa semana e nenhum na seguinte.
- 3Use os Stories para o dia a dia
Bastidores, novidades rápidas e enquetes cabem melhor ali do que no feed.
- 4Aumente só com resultado
Se um formato traz mensagens, produza mais dele. Mais volume do que não funciona só aumenta o custo.
Números que importam
- Curtidas.
- Número de seguidores.
- Alcance sem contexto.
Mostram atenção, não necessariamente interesse.
- Mensagens e pedidos de orçamento vindos do perfil.
- Cliques no link e no botão de WhatsApp.
- Salvamentos e compartilhamentos.
Sinais de que alguém pode comprar.
Pergunte a quem compra como conheceu a empresa. Muitas vendas influenciadas pelas redes chegam por outro canal e somem dos relatórios.
Conteúdo e anúncio juntos
O alcance orgânico de um perfil pequeno é limitado. Quando um post funciona bem com quem já segue, vale colocar verba para ele chegar a quem ainda não conhece a empresa, com público e objetivo definidos. É a diferença entre o botão impulsionar e o tráfego pago planejado; veja impulsionar ou gestão de tráfego.
Na Lanches Mansour e na Lady London, o conteúdo e os reels trabalham junto com anúncios no Meta Ads.
Sua empresa posta e não sabe se funciona?
Se o perfil está ativo e as mensagens não aparecem, a conversa com a Arnoldi pode começar pelas três perguntas: para quem, para quê e com o quê.
A partir disso, a gestão de redes sociais monta um calendário que a empresa consegue sustentar, com os números certos no relatório.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
Lady London: conteúdo e anúncios para hospedagemContexto: Empresa de hospedagem em apartamentos que precisava mostrar os espaços nas redes.
O que fizemos: Produção de conteúdo para redes sociais, edição de reels e anúncios no Meta Ads.
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