Otimização de Campanhas: Quando Aumentar ou Pausar um Anúncio

Você sabe aquela sensação de estar jogando dinheiro no lixo, mas não tem certeza se desiste ou dobra a aposta? Bem-vindo ao drama diário de todo gestor de tráfego.

Aqui está a verdade nua e crua: 90% dos anunciantes erram feio na otimização. Ou matam campanhas promissoras muito cedo, ou insistem em anúncios que já nasceram mortos.

Hoje, você vai aprender a ler os sinais como um médico de campanhas – incluindo quando aplicar a eutanásia digital ou injetar esteróides no seu anúncio.


Sintomas de um Anúncio no CTI

Quando PAUSAR Imediatamente:

CTR abaixo de 1% (Se nem clicam, esquece a conversão)
CAC 3x maior que o ticket médio (Você paga pra trabalhar)
0 conversões após 3x o CPA objetivo (O algoritmo já desistiu)
Queda repentina de performance (Algo quebrou – criativo, público ou landing)

Quando AINDA Dá Pra Salvar:

Clicks caros mas conversões boas (Problema no alcance, não no anúncio)
ROAS oscilando (Teste ajustes de orçamento +15%/-15%)
Tráfego baixo com boa CTR (Expanda públicos similares)


Sinais Vitais de um Anúncio Campeão

Quando AUMENTAR o Orçamento:

🚀 ROAS consistentemente acima da meta (Se tá ganhando, escala!)
🚀 CPA 30% abaixo do esperado (O algoritmo achou seu público-ouro)
🚀 Alcance limitado com alta CTR (Dê mais gás pra esse combo)
🚀 Sazonalidade favorável (Black Friday, Natal, etc.)

Regra de Ouro do Escalonamento:

  • Aumente em máximo 20% a cada 24h (evite o “choque de algoritmo”)
  • Monitore por 3 dias antes de novo ajuste
  • Crie variantes do criativo vencedor (evite fadiga)

Técnicas de Reanimação Para Campanhas Moribundas

Tente Isso Antes de Desistir:

Mude o posicionamento (Teste urgências diferentes)
Rotacione criativos (Mesmo produto, novo ângulo)
Ajuste públicos (Lookalikes de converters recentes)
Otimize a página de destino (Seu anúncio pode ser inocente!)


Controle Total

Não Se Deixe Enganar Por:

  • 1 dia ruim (Analise tendências, não pontos isolados)
  • “Gurus” pregando regras absolutas (Cada nicho tem seu ritmo)
  • Vieses emocionais (“Gastei tanto tempo nesse anúncio…”)

Otimização profissional é:
✔ Baseada em dados, não em achismos
✔ Contínua (não só “no lançamento”)
✔ Multidisciplinar (anúncio + LP + oferta)

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