CRIAÇÃO DE SITES
Landing page ou site institucional: qual escolher?
A landing page é uma página com um único objetivo: fazer a pessoa realizar uma ação, como pedir um orçamento. O site institucional apresenta a empresa inteira: serviços, história, equipe e contato. A maioria das empresas precisa de um site; a landing page entra quando existe uma campanha ou uma oferta específica.
Quero entender o que minha empresa precisa Criado em e atualizado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
A diferença entre os dois
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação só: pedir orçamento, baixar material, se inscrever. | Apresentar a empresa e dar vários caminhos para o contato. |
| Estrutura | Uma página, geralmente sem menu, focada na oferta. | Várias páginas: início, serviços, sobre, blog, contato. |
| De onde vem o visitante | Principalmente de anúncios, e-mails e campanhas. | Da busca no Google, de indicações, das redes, de quem já conhece a marca. |
| Vida útil | Costuma acompanhar uma campanha ou oferta. | Permanente, atualizado ao longo do tempo. |
| Força no Google | Limitada: uma página, um assunto. | Maior: várias páginas para vários assuntos e buscas. |
Quando uma landing page resolve
- Campanha de anúncio para um serviço específico: quem clicou num anúncio de "manutenção de ar-condicionado" deve cair numa página só sobre isso.
- Lançamento ou oferta com prazo, como um evento, uma turma ou uma condição especial.
- Captura de contatos em troca de um material, um diagnóstico ou uma lista de espera.
- Teste de uma ideia antes de investir num site completo.
Na R3 Viagens e na MTi Service, por exemplo, as landing pages acompanham campanhas específicas, ao lado do site principal da empresa.
Quando o site institucional é indispensável
- A empresa oferece vários serviços e cada um precisa ser explicado.
- Você quer aparecer no Google para buscas diferentes, o que exige páginas diferentes.
- O cliente pesquisa antes de decidir e quer ver cases, equipe, endereço e histórico.
- A venda é consultiva ou de valor alto, e a confiança pesa na escolha.
Para quem vende para empresas, principalmente, o site é a primeira verificação do fornecedor. Uma landing page solta, sem site por trás, pode passar a impressão de empresa improvisada.
Como os dois trabalham juntos
- 1O site é a base
Apresenta a empresa, recebe quem vem da busca e sustenta a marca.
- 2Cada campanha ganha sua página
Anúncios de um serviço levam para uma landing page daquele serviço, com a mesma promessa do anúncio.
- 3As duas conversam
A landing page tem o visual da marca e um link discreto para o site, para quem quer saber mais.
- 4Tudo é medido
Cada página tem o contato rastreado: formulário, WhatsApp ou ligação.
Uma empresa de manutenção tem um site com todos os serviços. Para a campanha de Google Ads de limpeza de ar-condicionado, cria uma landing page só sobre isso, com preço de referência, fotos do serviço e botão de WhatsApp. O anúncio leva para a landing page; quem pesquisa a empresa pelo nome encontra o site.
O que não pode faltar em cada um
- Título com a mesma promessa do anúncio.
- Um único objetivo e um botão claro, repetido ao longo da página.
- Prova: fotos reais, depoimentos, cases.
- Carregamento rápido no celular.
Menos opções, mais foco.
- Serviços explicados em páginas próprias.
- Contato fácil em todas as páginas.
- Cases, equipe e endereço.
- Estrutura pensada para o Google desde a criação.
Mais caminhos, mesma clareza.
Para aprofundar em páginas de conversão, veja o que faz uma landing page converter.
Sua empresa precisa de site, landing page ou os dois?
Se você vai anunciar, reformular o site ou começar do zero, a conversa com a Arnoldi começa pelo objetivo: quem precisa encontrar a empresa, de onde essas pessoas vêm e o que elas devem fazer quando chegarem.
A partir disso fica claro o formato certo dentro da criação de sites, e se vale ter páginas específicas para as campanhas.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
Espheratec: site, landing page e captaçãoContexto: Assistência técnica que precisava de uma estrutura digital para gerar oportunidades.
O que fizemos: Site e landing page, gestão de redes sociais, tráfego pago e inbound marketing.
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