CRIAÇÃO DE SITES + LANDING PAGES
Landing page em 2026: o que mudou e o que revisar na sua
O que mudou nas landing pages não foi a fórmula, foi o contexto: quase todo mundo chega pelo celular, vindo de um anúncio, e espera conversar pelo WhatsApp. Uma página feita há alguns anos costuma falhar em três pontos: demora para abrir, pede dados demais e não mede o contato que gera. Vídeo no topo, modo escuro e contador de vagas são opcionais; esses três pontos não são.
Quero revisar minha landing page Criado em e atualizado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
O que mudou de verdade
| Antes | Agora | O que isso pede da página |
|---|---|---|
| Página pensada no computador e adaptada ao celular | O visitante chega pelo celular, com o polegar e pouca paciência | Layout desenhado primeiro para a tela pequena |
| Formulário longo como único caminho | Muita gente prefere chamar no WhatsApp | Dois caminhos: formulário curto e botão de conversa |
| "Tanto faz" a velocidade | O Google mede a experiência de carregamento, e o visitante também | Imagens leves, poucos scripts, nada de carrossel pesado |
| Contar só visitas | Dá para medir cada envio de formulário e cada clique no WhatsApp | Conversões configuradas antes de ligar o anúncio |
Nada disso é moda. É o caminho que a pessoa faz hoje entre o anúncio e o contato, e a página precisa acompanhar esse caminho.
O que é opcional
Muita lista de tendências mistura recurso útil com enfeite. Antes de pedir qualquer um destes, pergunte se ele ajuda a pessoa a entender a oferta ou a entrar em contato.
- Vídeo curto mostrando o produto ou o serviço sendo feito.
- Fotos reais da equipe, do lugar e do resultado.
- Chat ou WhatsApp com resposta rápida de verdade.
Quando mostra algo que o texto não consegue.
- Vídeo pesado que atrasa o carregamento no 4G.
- Animações a cada rolagem da tela.
- Contador de "últimas vagas" que nunca acaba.
Urgência falsa é percebida e queima a confiança.
Roteiro para revisar uma página antiga
Faça no celular, fora do Wi-Fi da empresa
- O título diz a mesma coisa que o anúncio que traz o visitante?
- Dá para entender o que é oferecido, para quem e onde, sem rolar a tela?
- O botão principal aparece logo de cara e continua acessível ao descer?
- O formulário pede só o necessário para o primeiro contato?
- O botão de WhatsApp abre com uma mensagem inicial pronta?
- Há prova real: fotos, cases, avaliações, endereço?
- A página abre rápido no 4G?
- O envio do formulário e o clique no WhatsApp estão sendo medidos?
A página e o anúncio precisam conversar
No Google Ads, o Índice de Qualidade considera a experiência na página de destino: o quanto ela é relevante e útil para quem clicou no anúncio. Na prática, uma página genérica para vários anúncios diferentes costuma render menos do que páginas específicas para cada serviço.
Uma empresa anuncia "conserto de portão eletrônico" e manda o clique para a página inicial, que fala de portões, alarmes, câmeras e cercas. O visitante precisa procurar o que clicou para ver. Com uma landing page só sobre conserto de portão, com fotos de serviços e um botão de WhatsApp, o caminho fica curto.
Quem cuida do tráfego pago e quem cuida da página precisam olhar os mesmos números. Se o anúncio traz cliques e a página não gera contato, o problema provavelmente está depois do clique.
Ajustar ou refazer?
| Situação | Caminho mais provável |
|---|---|
| Página rápida, com a oferta certa, mas pouco contato | Ajustar texto, botão e formulário, e medir de novo |
| Página lenta por causa do construtor ou do tema | Refazer numa estrutura mais leve |
| Uma página para vários serviços e anúncios | Criar páginas específicas para as campanhas principais |
| Ninguém sabe quantos contatos a página gera | Antes de mudar qualquer coisa, configurar a medição |
Para os elementos que uma página de conversão precisa ter, veja o que faz uma landing page converter. Se a dúvida é o formato, veja landing page ou site institucional.
Vai colocar verba em anúncio com uma página antiga?
Se a sua landing page tem alguns anos ou nunca foi medida, a conversa com a Arnoldi pode começar por esse roteiro: velocidade no celular, clareza da oferta, caminhos de contato e medição.
A partir disso fica claro se basta ajustar ou se vale uma nova página dentro da criação de sites, feita junto com a campanha.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
MTi Service: landing pages para campanhasContexto: Empresa de serviços e soluções B2B com campanhas em vários canais.
O que fizemos: Site, landing pages, e-mail marketing, conteúdo para redes sociais e anúncios no Meta Ads e no Google Ads.
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