TRÁFEGO PAGO + META ADS
Facebook para empresas ainda funciona? Quando vale e como usar hoje
O Facebook deixou de ser o lugar onde a empresa conversa organicamente com os seguidores, porque o alcance dos posts da página caiu muito ao longo dos anos. Mas ele continua sendo uma peça importante: a página da empresa é a base dos anúncios da Meta, que aparecem no Facebook, no Instagram e podem levar direto para o WhatsApp. Para certos públicos, o próprio Facebook ainda é onde a atenção está.
Quero anunciar na Meta com estratégia Criado em por Léo Arnoldi
Léo ArnoldiEspecialista em Marketing e IANo marketing desde 2007, cuida da base técnica de sites, sistemas e automações da Arnoldi Digital., no Marketing desde 2007.
O papel do Facebook hoje
| Uso | Como está hoje |
|---|---|
| Posts orgânicos da página | Alcance pequeno; poucos seguidores veem cada post. |
| Anúncios da Meta | Uma campanha pode aparecer no Facebook, no Instagram e em outros espaços da Meta. |
| Grupos | Comunidades de bairro, de profissão e de interesse continuam ativas. |
| Marketplace | Relevante para quem vende produtos, principalmente usados e locais. |
| Página como cartão de visita | Muita gente ainda confere avaliações, endereço e horário por lá. |
Quando vale investir
- Público adulto e mais velho, que usa mais o Facebook do que outras redes.
- Negócio local, que se beneficia de grupos do bairro e da cidade.
- Anúncios com conversa no WhatsApp, em que o clique abre a conversa com a empresa.
- Remarketing para quem já visitou o site ou interagiu com a empresa.
Na prática, a pergunta raramente é "Facebook ou Instagram". Ao anunciar pela Meta, a mesma campanha pode usar os dois, e a plataforma distribui a verba onde encontra resultado. Veja como alcançar o público certo no Meta Ads.
O mínimo para a página
Mesmo sem postar todo dia
- Nome, categoria, endereço, telefone e horário corretos.
- Botão de ação apontando para o WhatsApp ou o site.
- Foto de perfil e capa atualizadas.
- Avaliações respondidas.
- Página ligada ao Instagram e ao gerenciador de anúncios da empresa, com a empresa como dona dos ativos.
Erros comuns
| Erro | O que fazer |
|---|---|
| Impulsionar post pelo botão, sem objetivo | Criar campanha no gerenciador com objetivo e público definidos. Veja impulsionar ou gestão de tráfego. |
| Página e anúncios no perfil pessoal de alguém | Transferir para um portfólio empresarial em nome da empresa. |
| Medir só curtidas | Medir mensagens, contatos e vendas. |
| Mensagens do Messenger sem resposta | Centralizar o atendimento junto com WhatsApp e Instagram. |
Vale anunciar para o seu público no Facebook?
Se você não sabe se o seu cliente ainda está no Facebook, a conversa com a Arnoldi pode começar pelo perfil de quem compra de você e pelo que o seu histórico de anúncios mostra.
A gestão de tráfego pago monta as campanhas na Meta para Facebook, Instagram e WhatsApp, medindo contatos e não curtidas.
A conversa acontece pelo WhatsApp, direto com a equipe.
Lanches Mansour: conteúdo e Meta AdsContexto: Lanchonete que precisava de presença constante nas redes e anúncios para atrair clientes.
O que fizemos: Conteúdo para redes sociais, produção de reels e anúncios no Meta Ads.
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